Anahtar kelimeler nedir?

Anahtar kelimeler nedir?

Anahtar kelimeler (bazen “SEO anahtar kelimeleri” olarak da adlandırılır), kullanıcının internette belirli bilgileri bulmak için arama motoruna girdiği kelimeler veya kelime öbekleridir. Anahtar kelime, insanları organik arama sonuçlarına ve nihayetinde aradıklarını buldukları web sitesine yönlendiren bir ağ geçididir.

Bu nedenle doğru anahtar kelimeleri bulmak arama motoru optimizasyonu çok önemlidir. Bu, insanların bilgileri ararken kullandıkları ifadeleri keşfetmenize yardımcı olur, böylece web sitenizi doğru anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünecek şekilde optimize edebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması nedir?

Anahtar kelime araştırma, insanların internette bilgi aramak için kullandıkları ifadeleri bulma, analiz etme ve kullanma konusunda bir SEO uygulamasıdır.

Başka bir deyişle, potansiyel ziyaretçilerinizin dilini tanımak ve bu bilgileri içeriğinizi optimize etmek için kullanmakla ilgilidir.

NEDEN anahtar kelime araştırması yapmalı?

Çünkü en önemli SEO görevlerinden biridir ve içeriğinizle daha fazla insana ulaşmanın harika bir yoludur.

ZAMAN anahtar kelime araştırma yapmalı?

Anahtar kelime araştırma genellikle herhangi bir web sitesinin arama motoru optimizasyonu ilk adımdır .

Çoğu zaman, şu durumlarda gereklidir:

  • yeni bir niş arıyor
  • yeni içerik fikirleri aramak
  • mevcut içeriğinizi optimize etme

Anahtar kelime araştırmasının çok kısa bir tarihi

İnsanların anahtar kelime araştırması yapma şekli zaman içinde gelişti.

2000’lerde, tüm süreç çoğu zaman Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı ziyaret ederek, en yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri bularak ve bunları web sitesi metnine doldurarak azaltıldı.

Birçok kişi kötüye kullandığından, Google yıllar boyunca çeşitli algoritma güncellemeleriyle yanıt verdi. Bu güncellemelerin amacı, kullanıcıların ne istediğini anlamak ve onlara mümkün olan en iyi sonuçları sunmaktır.

Anahtar kelime araştırması yapma şeklimizi etkileyen en önemli algoritma güncellemeleri:

  • Panda – ince, düşük kaliteli içerik ve yinelenen metin cezalandırdı
  • Penguen – anahtar kelimelerin doğal olmayan kullanımını cezalandırdı
  • Sinek Kuşu – Anlamsal aramayı geliştirdi ve arama amacına odaklandı

Bugün, “doğru” anahtar kelimeleri bulmak ve “doğru” yerlere koymaktan çok daha fazlasıdır.

Google, insanların aradıklarını anlama konusunda gittikçe daha iyi hale geliyor. Ana hedefi, ihtiyaçlarını en iyi karşılayan içeriği sunmaktır.

Google RankBrain

RankBrain, Google’ın yapay zekaya dayalı algoritmasının bir bileşenidir.

Birkaç yıl boyunca vardı, ama tamamen uygulanana kadar biraz zaman aldı. Google, 2015 yılında RankBrain’in üçüncü en önemli sıralama sinyali olduğunu açıkladı .

RankBrain sayesinde Google 2 şeyi anlıyor:

  1. Kullanıcılar organik arama sonuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunur?
  2. Sorgunun arkasındaki arama amacı nedir

Başka bir deyişle, anahtar kelime araştırması gittikçe daha güncel hale geliyor. Artık tek bir ideal anahtar kelime bulmakla ilgili değil. Hedef kitleyi anlamak ve konuyu karmaşık bir şekilde ele almakla ilgilidir.

Basitçe söylemek gerekirse – konu iyi kapsanıyorsa, metinde bile kullanmadığınız anahtar kelimeler için sıralayabilirsiniz! Bana inanmıyor musun? Kendini bul!

Bu, anahtar kelime araştırmasının artık önemli olmadığı anlamına gelmez – tam tersine. Sadece geçmişe göre biraz farklı görünüyor.

Anahtar kelime araştırma aşamaları

Bu kılavuzun amacı için, tüm süreci 3 ana adıma ayırdım:

  1. Anahtar kelimeleri bulma
  2. Anahtar kelimeleri analiz etme
  3. Anahtar kelimeleri kullanma

Her adımın ayrıntılarına girelim.

İlk tavsiyem: İşinizi tanıyın!

Nişinizdeki alt konuları ve tekrar eden temaları daha iyi anlamanıza olanak tanır.

Yürüyüş hakkında bir blogunuz olduğunu varsayalım. Sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerden birinin “yürüyüş” veya “yürüyüş parkurları” olduğunu bilmek için dahi olmanız gerekmez .

Bu anahtar kelimelerle (bazen şişman kafa anahtar kelimeleri olarak da adlandırılır ) sorun, doğal olarak çok yüksek rekabete sahip olmalarıdır.

Ancak, nişin derinliklerine inerseniz, yürüyüşle ilgilenen kişilerin aşağıdaki gibi anahtar kelimeler kullanabileceğini fark edeceksiniz:

  • “ Nabız monitörü ile GPS izle”
  • “ Geocaching için en iyi android uygulaması”
  • “Appalachian izinde yürümek ne kadar sürer”
  • “Yürüyüş kaç kalori yakıyor”

Bunların hepsi uzun kuyruk anahtar kelimeleridir . Tipik bir uzun kuyruk anahtar kelimesi şu özelliklere sahiptir:

  • 4 veya daha fazla kelimeden oluşur
  • Daha düşük arama hacmine sahip, ancak genellikle daha düşük rekabet
  • Daha spesifik midir = daha yüksek katılım ve dönüşüm oranlarına sahiptir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle gelen ziyaretçiler aldığınız tüm arama trafiğinde önemli bir payı temsil edebilir.

İnternet bilgi vermek, soruları cevaplamak ve sorunları çözmek için bir yerdir.

İçerik stratejiniz, nişinizle ilgili olabilecek tüm soruları yanıtlamayı amaçlamalıdır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, bunları bulmanın harika bir yoludur.

Profesyonel ipucu: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, nişinizdeki belirli alt konuları temsil eder. Bu, içeriğinizin her zaman 1 uzun kuyruk anahtar kelimesi = 1 blog gönderisini izlemesi gerektiği anlamına gelmez.

Bir konu için neredeyse sonsuz sayıda olası uzun kuyruk kombinasyonu vardır. Her biri için bir gönderi oluşturmak imkansız olurdu.

Bunun yerine, tüm konuyu kapsayacak ve doğal olarak uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanacak uzun biçimli bir içerik oluşturabilirsiniz.

Bölüm 4’te anahtar kelimelerin doğru kullanımı hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz .

İlgili konuları tartışırken insanların doğal olarak kullandıkları anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olabilecek birkaç yere bir göz atalım.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Google Anahtar Kelime Planlayıcı (GKP) uzun zamandır birçok kişi için ücretsiz bir anahtar kelime aracıydı.

Zamanla, anahtar kelime araştırması daha karmaşık hale geldi. Günümüzde, çoğu SEO GKP’yi daha gelişmiş araçlarla değiştirdi.

Aracı kullanmak için bir Google Ads hesabı oluşturmanız gerekir (zaten bir Google hesabınız varsa birkaç saniye sürecektir).

Kayıttan sonra Araçlar – Anahtar Kelime Planlayıcı’ya gidin.

Yeni anahtar kelimeler bul’u seçin ve önerileri almak için seed anahtar kelimelerini girin.

Bundan sonra, seed anahtar kelimesi ile alaka düzeyine göre sıralanmış bir anahtar kelime listesi görürsünüz.

SEO için, yüzlerce anahtar kelime fikri sağlar, ancak profesyonel bir aracın tamamen yerini almaz.

İki şeyi hatırladığınız sürece yine de yararlı bir araç olabilir:

  1. Arama hacimleri genellikle yakın varyasyonlu anahtar kelimelere göre gruplandırılır. Ayrıca, Google Ads’de yeterli para harcamadığınız sürece yalnızca arama hacmi aralıklarını (ör. 1 bin – 10 bin) görürsünüz.
  2. GKP, Google Ads’in (eski adıyla Google AdWords) bir parçasıdır. Onun yarışma sütun, organik zorluk yansıtmaz , PPC kampanyaları sadece rekabeti.

Anahtar kelime araştırma araçları

Pek çok fikir bulmanın en yaygın yolu, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır. Piyasada birçok araç var – KWFinder, KeywordTool, Long Tail Pro, birkaç isim…

– Sorabilirsiniz ben bir anahtar kelime araştırma aracı ödeyesiniz?

Tabii ki, cevap birçok şeye bağlı, ancak benim tavsiyem şudur:

“Web siteniz veya blogunuz size herhangi bir şekilde para getiriyorsa, anahtar kelime araştırma aracı
(veya genel olarak bir SEO araç seti) değer getirecek harika bir yatırımdır.”

Profesyonel bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanın temel avantajları:

  • Size çok zaman kazandırır (yüzlerce anahtar kelime fikrini tam anlamıyla tek bir tıklamayla alırsınız)
  • Başka bir yerde alamayacağınız veriler sunar (anahtar kelime zorluğu, arama hacmi, SERP verileri gibi)
  • Size rekabet avantajı sağlar (herhangi bir araç kullanmayanlara karşı)

Herhangi bir anahtar kelime araştırmasının genellikle üç ana adımdan oluştuğunu belirttim: Anahtar kelimeleri bulma, analiz etme ve kullanma. İyi bir araçla hem birinci hem de ikinci adımı kapsayacaksınız .

Araştırmaya yaklaşmanın iki temel yöntemi vardır:

  1. Bir tohum anahtar kelimesine göre arama
  2. Rakip tabanlı araştırma

1. Bir tohum anahtar kelimesine göre arama yapın

Adında önerildiği gibi, bu yöntem bir seed anahtar sözcüğüyle başlar. Bu, konuyu tanımlayan herhangi bir ifade olabilir.

Kahve makineleri hakkında içerik oluşturmak istiyorsanız , araca kahve makineleri terimini girmeniz yeterlidir  .

Not: Anahtar kelime araştırma araçları hakkında konuşurken , bu kılavuzda örnek bir araç olarak KWFinder kullanıyorum . Tohum anahtar kelimesini ve rakip anahtar kelime araştırmalarını destekler.

Öneriler, topikal alaka düzeyine ve otomatik tamamlama özelliğine – seed anahtar kelimesini + diğer kelimeleri içeren terimlere dayanır .

Önerilerin yanı sıra, kaliteli bir araç, doğru terimleri analiz etmenize ve seçmenize yardımcı olacak SEO metrikleri sunar.

Tam arama hacmini ,  zorluğu ve arama sonuçları sayfasını (SERP) hızlı bir şekilde kontrol edebilirsiniz .

Bu metriklerin anlamı ve bir sonraki bölümde bunlara bakmanın yolları hakkında konuşacağız .

2. Rakip tabanlı anahtar kelime araştırması

Rakip anahtar kelime araştırması, ücretli araçların en değerli özelliklerinden biridir.

Neden? Çünkü rakiplerinizin manuel  olarak ne sıraladığını  bulmak çok yorucu bir iştir. Kelimenin tam anlamıyla sayfa sayfa gitmek ve rakiplerinizin odaklandığı ifadeleri tahmin etmek zorunda kalacaksınız.

Ancak, uygun bir araçla birkaç tıklamadan ibarettir.

Bunu yapmanın iki temel yolu vardır:

a) Yeni konu fikirleri almak için rakibinizin alan adını kontrol edin

Rakibinizin sıraladığı şartları kontrol ederek, web sitenizde ele alabileceğiniz yeni ilginç konu fikirleri keşfedebilirsiniz.

Aşağıdaki örnekte, kahve irem sohbet hakkında popüler bir blogun alanına girdim . Araç, bu web sitesinin sıralandığı yüzlerce anahtar kelimenin bir listesini gösterir.

Kadar basit.

b) Belirli bir konuyla ilgili anahtar kelime fikirleri almak için belirli URL’yi kontrol edin

Bu teknik genellikle aklınızda bir konunuz varsa kullanılır. Diyelim ki kahve günlüğünüz için “kahvenin üzerine dökün” hakkında bir makale yazmak istiyorsunuz .

Terimi arama çubuğuna girin ve bunun için kimin sıralandığını görün. Eğer sen değilsen, bu senin rakibin

Yarışmacıyı bulduğunuzda, makalesinin URL’sini girin ve makalenin sıraladığı diğer ifadeleri görebilirsiniz. Hepsi ana konunuzla yakından bağlantılıdır.

Ekran görüntüsünde, “kahve üzerine dökün” hakkındaki bir makalenin aşağıdakiler gibi ilgili diğer terimler için sıralandığını görebilirsiniz:

  • “Kahve sıcaklığı üzerine dökün”
  • “Filtre dökmek”
  • “Kahve talimatları dökmek”
  • “Ne dökülür”

Hepsini kendi içeriğinizde kullanabilirsiniz.

Çok havalı, değil mi?

Google önerileri

Google, kullanıcıların en alakalı sonuçları almasına yardımcı olmak için doğrudan aramada birçok öneri sunar.

Yeni anahtar kelime fikirleri keşfetmek için kullanabileceğiniz 3 özelliğe bir göz atalım:

Otomatik tamamlama

Muhtemelen arama motorunun doğrudan arama formunda ilgili arama sorguları önermeye çalıştığını fark ettiniz. Bunlar insanların gerçek aramalarına dayandığından, sizin için ilham kaynağı olabilirler.

Başlangıç ​​teriminizi arama çubuğuna yazarak başlayın ve önerileri görmek için harf (veya sayı) ekleyin.

Çeşitli kombinasyonları deneyebiliriz:

  • E-posta pazarlaması a, b, c…
  • E-posta ile pazarlama ab, ac, ad…
  • E-posta pazarlaması 0, 1, 2…
  • En iyi e-posta pazarlaması…

İnsanlar da soruyor

Arama sonuçlarında göreceğiniz özelliklerden biri “insanlar ayrıca soruyor” snippetidir. Çoğunlukla soru sorguları için görünür ve diğer ilgili soruları önerir.

Bunlar uzun kuyruklu soru tipi terimleri için ilham kaynağı olabilir.

Arama hacminin hızlı bir şekilde kontrol edilmesi, ifadenin Google aramada da gerçekten popüler olduğunu bildirir.

Başka bir yol da YouTube Otomatik Tamamlama özelliğini kullanmaktır. YouTube’da video ararken, insanlar genellikle daha “pratik” olan arama sorgularını kullanır.

Google ve YouTube otomatik tamamlama önerilerini karşılaştırırsanız, bunların farklı olduğunu görebilirsiniz.

Google Arama Konsolu

Alakalı terimleri bulmanın harika bir yolu, Search Console’da zaten nelere baktığınızı kontrol etmektir.

En iyi potansiyele sahip anahtar kelimeleri tanımlamanın 2 yolu şunlardır:

1. Gösterimleri yüksek, ancak tıklama sayısı düşük anahtar kelimeleri kontrol edin

Çok sayıda gösterim ve çok az tıklama alan anahtar kelimeler, büyük bir trafik potansiyeli olduğunu gösterebilir ancak yeterince yüksek bir sıralamada bulunmuyorsunuz (veya kısa bir süre için sıralamaya başladınız ve artık değil).

Not: Bu, 2. veya daha düşük bir SERP’de sıraladığınız ifadeler için geçerlidir. 1. SERP’de sıralıyorsanız ancak tıklamalar çok düşükse, düşük tıklama oranıyla ilgili bir sorundur.

Arama Konsolunuza gidin ve Performans bölümünde Arama sonuçları’nı seçin .

Etki alanı ile sıraladığınız tüm anahtar kelimeleri kontrol edebilirsiniz (varsayılan Sorgular ayarı).

Veya Sayfalar’a gidebilir , belirli bir URL seçebilir ve ardından o URL ile sıraladığınız anahtar kelimeleri görmek için Sorgular’a geri dönebilirsiniz .

Ardından, sonuçları gösterim sayısına göre sıralayın. İçeriğinizle alakalı olabilecek ancak tıklama sayısı düşük terimleri aramalısınız.

Aşağıdaki örnekte, yeni başlayanlar için SEO kılavuzumuzun sonuçlarını görebilirsiniz .

Aşağıdaki gibi terimleri görebiliriz:

  • “Seo temelleri”
  • “Seo nasıl”
  • “Seo nasıl yapılır”
  • “Seo için nihai rehber”

Hepsi alakalı, ancak yayın açıkça onlar için iyi bir sıraya sahip değil –  çok sayıda gösterim ancak düşük sayıda tıklama var.

Yapabileceğiniz iki şey var:

  1. Anahtar kelimeye daha fazla vurgu yapmak için mevcut makaleyi geliştirebilirsiniz. (Ancak, muhtemelen genel bir makalede böyle bir alt konuyu kapsamak istemezsiniz.)
  2. “En iyi 4 fincan kahve makinesine” odaklanmış yeni bir yazı yazıp ana makaleden bağlayabilirsiniz.

el gönderiye göre daha iyi bir konumda sıralama şansınız yüksektir.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir